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中国银行业新媒体8月排行榜特码天机31367
发表时间:2019-10-07
2017-06-28         

  本榜单对部分国内银行8月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括政策性银行、邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行在内的6大类银行,其中农商行与城商行排行榜主要根据中国银行业协会发布的2017年商业银行稳健发展能力“陀螺”(GYROSCOPE)评价体系,选取其中综合排名较高的银行进行考核。

  新媒体排行榜总榜反映各大银行总行的新媒体运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大银行总行的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明银行机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大银行总行微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明银行微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征银行综合微博微信发布信息的影响情况,互动力指标越高,说明银行微博微信内容引发了越多的网民响应。银行信用卡及招聘微信榜主要各大银行信用卡中心及招聘中心官方公众号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。

  8月银行新媒体双微排行总榜中,中国农业银行稳居首位,综合表现优异。平安银行凭借在互动力上的突出表现位次上升至第二名,中国工商银行位居第三名。中国建设银行凭借传播力优势排名第四,招商银行、中国光大银行紧随其后。中国银行整体排名前进至第7名,宁波银行传播力遥遥领先,成功闯入前10,成为头部账号中进步幅度最大的账号。整体来看,本月进步与后退账号数量差距不大,盛京银行、吉林银行成为本月飞跃增长的前两位,青岛银行名次快速下降,将上期保持的进步优势磨平。

  从各类型银行双微排行总榜看,中国农业银行、中国农业发展银行、平安银行、宁波银行、上海农商银行分别位列国有银行、政策性银行、股份制银行、城商行和农商行榜首,并且后三者在总榜中也有进步表现。

  与上月相比,盛京银行表现尤其亮眼,吉林银行、杭州联合农村商业银行、恒丰银行、北京农村商业银行等也表现优异,有较大幅度进步,位列双微总榜飞跃榜前五名。

  微信方面,总榜前三甲继续被中国工商银行、中国建设银行和中国农业银行三家国有商业银行包揽。招商银行、上海银行、北京农商银行e服务、农业发展银行分别位列股份制商业银行、城商行、农商行、政策性银行榜首。

  信用卡与招聘公号方面,招商银行信用卡、招商银行招聘取得双冠,并且招商银行招聘打破了中国工商银行人才招聘多次蝉联的记录,本月表现尤为亮眼。

  从公号文章传播效果来看,本月10万+阅读的文章数量较上月略有减少,但发文的公号数量有所增加,有更多的公号产出优秀的爆款文章。“中国建设银行”延续质量数量双高水平的优势,以24篇爆款文章和100%的爆款率坐实行业文章传播标杆。“宁波银行”“河北农信”“少而精”地100%命中10万+阅读量文章,“中国农业银行”,特码天机31367,“中国工商银行”等在高流量率上也有不俗表现。

  从内容上来看,本期10万+阅读量的文章仍有部分继续聚焦ETC的推广宣传。相比上月的趣味视频、实用科普等吸睛方式,本月的文章形式主要以直白介绍和优惠活动为主,中规中矩、平铺直叙,略显平淡。

  点赞量遥遥领先的文章之一,“《魔兽世界15年:一个世界仍在等待!》”来自“招商银行”,以青春热血的情怀文案勾起魔兽迷深深的回忆,进而推广15周年纪念联名卡,重拾青春的底色。不仅如此,“招商银行”还在文末留下互动话题,赠定制版《魔兽世界》钥匙扣再添加一波关注。“中国农业银行”发布的“你因热血从军我为热血加温”和上文有异曲同工之妙,皆以情怀打动用户,被大众认可。

  此外,“广发银行”发布的“我们破译了靖安司的密报!”、“中国农业银行”发布的“【彩蛋】what?!农行ETC在《长安十二时辰》里竟然成了秘密武器”、“浦发银行”发布的“找到了!哪吒在这里!”等以热播影视为话题,配合趣味漫画图,活灵活现地还原剧情,增添了可观性,扩大了受众市场。

  微博方面,本月,微博平台继续占据转发抽奖博关注的主阵地,根据大众需求调整礼品种类和话题,增加用户黏性。

  “@招商银行信用卡”在开学前夕以送笔记本抽奖的方式满足学生党需求,获得最高转发量和评论数。“@广发信用卡”则充分发挥网友智慧,结合概念“处暑送烤箱”出创意文案,激发了广大网友天马行空的脑洞,再选择评论区对创意文案认同度高的网友送烤箱的方式,赢得了本月最高点赞。

  此外,“@平安银行”邀请歌手李健作代言人期间,持续几个月频发的互动微博牢牢锁住了粉丝群体,而且“@平安银行”站在粉丝角度为其赢得福利、聆听粉丝需求,化身粉丝为李健宣传,就【健哥生日倒计时*天!听友福利时间,签名照送送送!】的几条话题微博,平均转发、评论点赞位居前列,收获不俗的号召力和传播力。

  无独有偶,“@广发信用卡”本月也邀请演员李治廷作为推广大使,用未知视角奇遇世界并包机票美食尽情出游送礼品活动博得关注,该条微博转发量仅略微次于“@招商银行信用卡”的单条最高量,其中87%来自于“@李治廷”转发形成的二次转发,粉丝机制反馈成果显著。

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