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钱难赚、传人难寻…非遗传承如何冲破怪圈
发表时间:2019-02-25
2017-06-28         

  胡继禹告知记者,他与张忠强是基于双方彼此欣赏的私人配合,严格来说他并不算真正的经纪人,但他以为,“非遗”经纪人绝不是随便哪个人或者文化公司就能当的。

  “从前的生涯变革小,人们往往是在固定的时间进行固定的花费,到了什么节令买什么,所以手艺人从前做的基本都是固定的。现在不行了,变更速度太快,大家喜欢的东西三五天就变了。我觉得木版年画在保留制作工艺的根本上,内容应当跟上时代。”

  钱难赚、传人难寻、经纪人缺少

  “传统技能需要有接班人,只是学习这个的最佳年事是20多岁。而年轻人需要打拼事业,不经济收入没法做成。”顾群说,之前也招过一些徒弟,但最终都没能坚持下去,而自己当年当学徒是有工资的,这也因而能一干一辈子,“到老了我也有退休金”。

  今年春节,西城区“非遗”名目北京木版年画代表性传承人张阔在繁忙与喜悦中度过:在世纪坛庙会和厂甸庙会上,三款翻新年画群猪拱财、酣睡小猪、小猪佩奇,都受到了市民的爱好。在他看来,用老手艺印今天的货色,可以让更多人喜欢年画,有利于老手艺的留存传承。

  顾群说,这种传统技巧真要沉下心学并得到社会认可,不四五年是不行的;即便得到社会认可,也并不一定能成为收入的重要来源,因此他欲望国家能从支持“非遗”的资金中拿出一部分,对真正想学的人进行必定的经济补贴,或者自己找寻到传人的空想就有渴望了。

  没固定工资难招学徒

  兔儿爷传承人

  本报记者白歌 胡笑红 文并摄

  走向市场得有专业人士帮

  在张晓林的家里,还有数不清的声誉证书、奖杯。他最珍视的两个荣誉辨别是“北京首届中青年文艺工作者德艺双馨奖”和“全国文艺界首届中青年德艺双馨文艺工作者代表”。2010年,张晓林荣获以他的名字命名的北京老字号“北京晓林剪纸张”名称。2012年,他的剪纸技艺入选北京海淀区级非物质文化遗产项目。

  但对年逾花甲的他来说,懂切当初的主流破费群体喜好什么并把产品推向市场,并非易事。

  “传承人一要生存,二要饥寒,三要发展,很多传承人还在生存和饥寒的边缘线上,很难去斟酌发展的问题。”在北京联合大学艺术学院老师杨慧子看来,“非遗”施展光大需要政府出台更多的优惠政策,“就拿传承人出去讲课来说,对方给他打劳务费,劳务费的个税税率是20%,太高了。是不是可以考虑给代表性传承人进行一些减免?还有由政府给传承人提供场地,类似杭州工艺美术博物馆,给大师们免费供给工作室,销售也不分成,大师们每天在这里做活儿,为市民提供闭会服务,也是个很好的尝试。”

京派剪纸传人张晓林

  “我作为一个耍手艺的人,我的本职是刻版,假如把精神都搁在调研市场、运作推广上,那就没时光做活儿了。这些事儿应该有一个专业的人或者公司来做,咱们只负责艺术摸索,他们做市场研究和运作,这样年画才华跟得上时代。”

  现在,张阔的很多立异灵感都来自于友人们的提议:“像今年做的佩奇,我平时也不看动画,就是年青友人提议的,恰好赶上了《啥是佩奇》的热度,庙会上大家见到了都很惊喜。”

  “良多公司本来是做地产、旅行的,只是看这波文化风潮大,就一窝蜂地进来分蛋糕,但他们不具备做文明的基本素质,就是从网上抄,做出来的货色在内容跟形式上都没什么创新。”胡继禹说,甚至有些公司跟老艺人签合同,目的就是带他们出去捞钱,导致许多老艺人对贸易协作产生抵触感情,“有些讲座办成了美术课,基础不讲文化” 。

  作为一名“非遗”经纪人,杨慧子说,传承人普遍都有寻找经纪人的须要,但个人很难承担费用:“经纪人能够包装传承人、给传承人供应设计打算进行产品创新,但终极还是要落在销售上,能卖出去能赚钱,合作就是可连续的,赚不了钱就无奈持续。”

  绝对张阔的单枪匹马,西城区“非遗”项目彩塑的代表性传承人张忠强则幸运很多:多少年前偶然结识的北京男孩胡继禹,成为他创新和推广兔儿爷的好错误。

  总靠偶然来翻新究竟不是长久之法,张阔想找个“经纪人”的念头越来越强烈:“我当初的打算是,把我收集到的老北京年画的版都复制出来,我再去找找能跟我配合的人或者公司。”

  身在文化行业的胡继禹还先容张忠强去很多学校讲“非遗”方面的课程,也善于用新媒体营销:早在2016年,胡继禹就曾动员“兔小飞走天下”的直播活动。

张阔和他创作的小猪佩奇

  “和‘非遗’相干的产品要想卖得动,得找渠道、写故事、讲情怀、发推送、做营销,这个用度是非常高的,能占到成本的50%至75%。”杨慧子介绍,有一些传承人通过家族经营把项目做大、做出品牌,实现了对本钱的覆盖,比喻朱炳仁铜、元新蓝等,还有一些项目是家里有学市场营销或设计的“传二代”,自己就能承当经纪人的角色,但这些特例少之又少。

  在庙会上,记者看到展台前最引人凝视套伪装品是一套《清明上河图》,这耗费了顾群3年时间实现:“咱们这是宫廷技艺,所有的画跟文字都是反向画。个别的作品也需要耗时半个月以上。”

  杨慧子说,让一些年纪大的传承人去学设计、学营销不太事实,她个人比较看好设计师作为经纪人与传承人合作的模式,双方各尽所长创新产品。但产品的市场推广,仍是个艰苦。

  非遗传承如何冲破“怪圈”

  木版年画传承人

  张晓林告诉记者,近年来,他在北京很多中小学教养剪纸,有个小姑娘学得 特别好,可是到了第二学期却不学了。“后来我在学校里碰见了那孩子,我就问她,结果人家一阵风似地跑过,只甩给我一句话,‘我妈说了,学那个没用’。”

  春节期间,北京市的众多“非遗”项目在庙会上大放异彩,受到了市民们的欢迎。热闹过后,传承人又开端了为缺人而烦恼的一年:由于做“非遗”很难赚钱,去学校开课播点小火种被家长批为“没用”,寻找愿意潜心学习的传人更是奢求;而想让“非遗”跟上时期、被更多人爱好、找到赚钱的模式,又很难找到酷爱传统文化又粗通设计和市场的经纪人。

  不懂市场、赚不了钱、找不到传承人和经纪人、更难开拓市场――“非遗”传承,到底如何才能进入良性循环?

  专家倡导

  政府多些扶持 盈利更需探索

  内画鼻烟壶传承人

  猪年的这个春节,年近70岁的顾群、张玉华老两口是在由海淀区文委组织的京西文化游园会“非遗”技艺展示现场渡过的。

  “小胡老师年轻、有赌气、有主张,擅长电脑绘图,也懂新媒体。”张忠强认为,手工技艺在传承的过程中一定要创新内容、造型及文化内涵,而如何创新,由年轻人来探索最为合适,“最近做的一款帽子城兔儿爷,就是他提出来的,因为他喜欢北京的胡同和城楼” 。

  “我们到这里主要就是想看看能不能找到合适的技艺传人。”顾群直言不讳地说,老两口都是海淀区内画鼻烟壶“非遗”项目代表性传人,但至今没有找到真正乐意学这门技艺的人。

  京派剪纸传承人

  非遗经纪人该有资质认证

  顾群说,本人当年插队回京,安排到北京工美集团,从学徒做起,一干就是40年。“从画线条开始,横线、竖线、斜线,一画就是三个月。真正作画时更是精力高度集中,因为不能出错,一点小错可能修改,大部分错了就中途而废了。”

  被“学剪纸没用”扎了心

  “如果用剪子和纸来衡量一个人的财产,那我一定是最富有的。”在京派剪纸传人张晓林家里,你能看到装满了大红纸和剪子的一个又一个箱子,上百把剪子打磨得锃光瓦亮,也难怪巨匠对记者如此笑言自己是“最富有的人”了。

  然而,名誉加身的张晓林也有惆怅的时候,只管女儿也持续父业,但在张晓林看来,这门手艺还应传给更多的人,无奈是跟随者太少了。

  “望着小姑娘的背影,当时我怔了半天!是啊,剪纸艺术与美食等一些‘非遗’技艺完全不能同日而语,毕竟它不是生活必需品,不仅耗工夫,还带不来经济收入!”张晓林无奈地说。

  胡继禹认为,要做“非遗”经纪人,首先得热爱和理解传统文化,其次要有才干判断“非遗”名目是否适合商业化,再次才是商业运作的具体操作,“如果能有相关的资质认证就好了”。


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